전통적인 영화 산업의 판도가 서서히 변화하고 있습니다. 비디오 게임 IP가 영화와 드라마 영역에 성공적으로 안착하면서 Z세대의 문화 소비 트렌드가 뚜렷하게 달라지고 있습니다.
Z세대와 다른 알파 세대의 엔터테인먼트 취향은?
최근 국가연구그룹(NRG)의 연구에 따르면, 알파 세대의 엔터테인먼트 취향이 이전 세대와 크게 다른 것으로 나타났습니다. 이들은 전통적인 할리우드 영화보다 비디오 게임 기반 콘텐츠에 더 큰 관심을 보이고 있습니다. 특히 상위 10개 엔터테인먼트 프랜차이즈 중 7개가 비디오 게임 관련 콘텐츠일 정도로 게임에 대한 선호도가 높습니다.
로블록스, 마인크래프트, 포트나이트, 그랜드 스팀 오토, 포켓몬 등이 알파 세대가 가장 많이 언급하는 콘텐츠입니다. 마블의 어벤져스는 6위에 그쳐 게임 프랜차이즈의 인기를 실감할 수 있습니다. 이는 알파 세대가 기존 미디어 소비 방식과는 다른 새로운 트렌드를 만들어가고 있음을 보여줍니다.
이러한 현상의 배경에는 소셜 게이밍 플랫폼이 제공하는 사회화 기회가 중요한 역할을 하고 있습니다. 게임은 단순한 오락을 넘어 친구들과 소통하고 공동체를 형성하며 자신의 정체성을 발전시키는 중요한 수단이 되고 있습니다.
알파 세대, 영화관 경험을 여전히 중요하게 생각하다
흥미롭게도 알파 세대는 여전히 영화관 관람을 선호하는 것으로 나타났습니다. NRG 조사에 따르면, 약 60%의 알파 세대 아이들이 영화관에서 영화를 보는 것을 더 좋아한다고 응답했습니다. 이들에게 영화관은 단순한 관람 장소가 아니라 특별한 경험을 제공하는 공간입니다.
특히 6-12세 아이들은 친구 및 가족과 함께 시간을 보내고 영화 관람을 특별한 이벤트로 만들기 위해 영화관을 찾는 경향이 있습니다. 디지털 기기에 둘러싸여 자란 이 세대는 오히려 다른 경험을 더욱 소중하게 여기는 모습을 보입니다.
영화 스튜디오들도 이러한 변화에 발맞추어 로블록스와 틱톡 같은 플랫폼을 통해 마케팅 전략을 수립하고 있습니다. 게임 기반 영화나 팬들의 참여를 유도하는 콘텐츠 제작에 주력하고 있습니다.
영화관, 알파 세대를 위한 새로운 경험을 제공하라
알파 세대를 위한 영화관 전략은 단순한 상영을 넘어서야 합니다. 예를 들어, 영화 속 캐릭터가 먹는 음식과 동일한 메뉴를 판매하거나, 스트리밍 이후에도 특별한 이벤트성 상영을 기획할 수 있습니다.
실제로 ‘KPop 악마 사냥꾼’과 같은 애니메이션 영화는 넷플릭스 스트리밍 이후에도 씨네마 버전으로 흥행에 성공한 사례가 있습니다. 관객들이 함께 노래를 부르는 특별한 상영회는 1,800만 달러의 흥행 수입을 올렸습니다.
이는 알파 세대가 단순한 수동적 관객이 아니라 적극적으로 참여하고 소통하길 원하는 세대임을 보여줍니다. 영화관은 이들의 요구를 정확히 이해하고 맞춤형 경험을 제공해야 할 것입니다.
알파 세대를 위한 엔터테인먼트 가이드
알파 세대와 소통하려면 그들의 언어와 문화를 이해해야 합니다. 게임 플랫폼에서의 상호작용, 짧고 재미있는 콘텐츠, 참여형 경험 등이 중요한 요소입니다.
소셜 미디어와 게임 플랫폼을 통한 마케팅, 팬 커뮤니티 형성, 사용자 참여형 콘텐츠 제작 등이 효과적인 접근 방식이 될 수 있습니다.
창의성과 상호작용을 중요시하는 이 세대를 위해서는 단방향 소통이 아닌 쌍방향 소통 전략이 필요합니다.
알파 세대 엔터테인먼트, 무엇이 궁금한가?
Q1. 알파 세대가 좋아하는 주요 엔터테인먼트 콘텐츠는 무엇인가요?
A1. 로블록스, 마인크래프트, 포트나이트 등 게임 기반 프랜차이즈가 주를 이룹니다.
Q2. 알파 세대는 여전히 영화관에 관심이 있나요?
A2. 네, 약 60%가 영화관 관람을 선호하며 특히 친구 및 가족과 함께하는 특별한 경험을 중요하게 생각합니다.
참고 : latimes.com